Statistiche e Prezzi Black Friday 2024 da Idealo
Il portale internazionale leader nella comparazione prezzi. Cosi torna ad indagare la percezione e l’attitudine agli acquisti dei nostri connazionali in vista del venerdì più famoso dell’anno. Un italiano su 2 acquisterà prodotti di elettronica, alto l’interesse anche per scarpe, moda e cosmetici. Focus sulla convenienza, con il 40% del campione intervistato che ipotizza di risparmiare tra il 20% e il 40%.
Cresce L’attesa del Black Friday 2024:
Secondo l’indagine annuale condotta da idealo, il 70% degli italiani si dichiara già certo di effettuare almeno un acquisto quest’anno. Il budget medio di spesa è di 264 euro, inferiore rispetto a quello di Germania, Austria e Spagna.
7 novembre 2024 – Manca poco a venerdì 29 novembre, il giorno da segnare sul calendario che quest’anno coinciderà con il più celebre degli appuntamenti per gli appassionati dello shopping e non solo: una ricorrenza annuale attesa ormai con grande entusiasmo in tutto il mondo, che sia per fare acquisti vantaggiosi, confrontare offerte o prepararsi per i regali di Natale. Non fa eccezione l’Italia, come confermano i dati dell’indagine a tema Black Friday commissionata da idealo – portale internazionale leader nella comparazione prezzi – all’istituto Kantar per analizzare e approfondire percezioni, attitudini e dinamiche di acquisto degli italiani in occasione del grande evento.
Se la popolarità del Black Friday è indiscussa – con il 95,5% degli intervistati che afferma di considerarlo ormai un appuntamento fisso – il 70% si dichiara già certo di approfittare degli sconti per compiere almeno un acquisto anche nel 2024. Il canale preferito si conferma essere l’online: se già nel 2023 quasi un italiano su 2 ha comprato sul web, più della metà del campione intervistato (il 51,5%) ha dichiarato che anche quest’anno acquisterà nuovamente soltanto attraverso i canali digitali. Invece, solo 1 italiano su 10 si recherà esclusivamente negli store fisici mentre il 38,5% userà entrambi i canali.
Budget e Categorie Black Friday 2024:
Parlando di budget, nonostante l’inflazione in calo, dominano cautela e pianificazione. Il 63,5% degli intervistati ha infatti in previsione di allocare circa il medesimo budget del 2023. Nel 2024 la spesa media dei consumatori si aggirerà intorno ai 264 euro, contro i 256 euro dello scorso anno. Un dato che risente però del confronto generazionale e che scende infatti a 198 euro tra i giovanissimi della Generazione Z (16-24 anni) arrivando fino ai 319 euro della Generazione X (45-54 anni).
Che si tratti di acquisti numerosi o singoli, il desiderio comune di chi compra durante le settimane del Black Friday, resta la convenienza. Con il 40% del campione che ipotizza di riuscire a risparmiare tra il 20 e il 40% sugli acquisti.
Non solo: per molti dei nostri connazionali il desiderio di risparmio vince anche sull’attesa, come rivelato dal 70% degli intervistati, che dichiara di rimandare alcuni acquisti specifici nel corso dell’anno e attendere proprio il Black Friday per esaudire la propria wishlist personale. Nel dettaglio, le categorie su cui si concentreranno maggiormente le spese sono: l’elettronica (per il 54% del campione) complici anche le vaste e rilevanti offerte studiate ad hoc dai grandi player del mercato tech, l’universo scarpe e calzature (per il 40%) e il settore moda & accessori (per il 37%).
Interesse anche per prodotti beauty, cosmetici e profumi (per il 31,5%) e per il mondo gaming e giocattoli (24%), anche in vista dell’avvicinarsi del Natale. Sono infatti sempre di più i consumatori che approfitteranno del Black Friday per anticipare lo shopping natalizio. Complici gli sconti, 3 italiani su 10 prevedono di acquistare già alcuni dei regali di Natale, e ben 1 italiano su 2 sta valutando l’ipotesi di farlo, facendosi magari conquistare da qualche offerta davvero irrinunciabile.
Non solo Italia: uno sguardo Europeo al Black Friday 2024
Se i nostri connazionali attendono con entusiasmo l’arrivo del Black Friday, anche negli altri paesi si respira aria di trepidante attesa. In particolare, i dati resi noti da idealo, evidenziano interessanti analogie e differenze a livello europeo quando si parla di budget. In cima alla classifica si posiziona la Germania, dove quest’anno la spesa media stimata si aggirerà intorno ai 317 euro, seguita da Austria (303 euro) e Spagna (282 euro). A parimerito con l’Italia (264 euro) invece la Francia, il cui budget resta intorno ai 265 euro.
Differenze anche riguardo la percezione di risparmio: se in Francia e Austria il 38% del campione ipotizza un risparmio sugli acquisti tra il 21 e 40%. In linea anche con le aspettative della maggior parte degli italiani, il 40% degli intervistati in Germania e il 34% in Spagna, prevede invece di risparmiare solo tra l’11 e il 20%.
Al contrario, dai dati raccolti emerge un interesse condiviso riguardo le categorie su cui gli europei concentreranno i propri acquisti durante il Black Friday. Al primo posto in 4 paesi su 5 (Italia, Spagna, Germania e Austria) si posiziona l‘elettronica, che occupa la terza posizione solamente in Francia dove dominano invece moda & accessori, articoli tuttavia popolari anche negli altri paesi insieme a scarpe, prodotti per hobby e tempo libero, cosmetici e profumi.
Prezzo e risparmio desiderato: i cellulari sono i prodotti più monitorati in vista del Black Friday, seguiti da smartwatch e TV!
Se, come rivelato dall’indagine di idealo, l’elettronica è una delle principali categorie su cui si concentreranno gli acquisti durante il Black Friday. I dati resi noti dal portale, relativi all’attivazione dell’alert di prezzo nel mese di ottobre, confermano la tendenza.
Infatti, complice il desiderio di approfittare degli sconti per acquistare i propri articoli preferiti ad un prezzo inferiore a quello di listino. Il portale rende noto che, nella top 5 dei prodotti più monitorati in vista della ricorrenza vi sono proprio articoli tech. Nel dettaglio, si posizionano al primo posto i cellulari e gli smartphone, con un risparmio medio desiderato pari al -17,5%, seguiti da smartwatch e televisori (rispettivamente -20% e -20,5%).
Interesse anche per gli elettrodomestici, in particolare l’aspirapolvere. Cosi che i consumatori vorrebbero acquistare risparmiando mediamente 141 euro (pari al -23%). La piattaforma svela poi una propensione al risparmio anche per quanto riguarda gli accessori smartphone/PC. Primi fra tutti le cuffie (-19%), un prodotto ormai must-have non solo per lo svago ma anche per lo svolgimento di molte attività quotidiane e lavorative.
La pianificazione delle spese, spesso facilitata da tool digitali quali l’Avviso di prezzo, messi a disposizione dalle piattaforme di comparazione prezzi come idealo. Si conferma quindi essere una delle strategie più adottate tra i consumatori. Cosi da non rinunciare agli acquisti con l’obiettivo – al tempo stesso – di ottimizzare le proprie finanze. Una propensione, quella verso uno shopping consapevole e misurato, che si riscontra anche in concomitanza di grandi eventi dedicati al risparmio, come il Black Friday.
Tramite la funzione “Avviso di prezzo”, idealo ha analizzato il risparmio desiderato per ogni categoria sul proprio portale italiano. Periodo: ottobre 2024.
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